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手淘首页&超级推荐人群召回策略

栏目:网店干货 ??时间:2020-01-04 15:04

来源:有熊氏BOSS蚂蚁

关于手淘首页的算法,我会分成4个文章去详细介绍,首页的工作机制大概可以看做是这四个步骤!本篇是第二部分,召回算法,也就是人群策略

1 冷启动

2 召回算法

3 推荐算法

4 排序算法

分享之前还是要先说明一下,虽然我有知识星球文章是收费的,但是我在公众号里面分享的全部是真实的,而且绝对是干货,能看的懂就能打爆手淘首页,并且会对手淘首页有完全不一样的理解,废话不多说

先纠正一个点,我知道你们也应该都看到过培训机构跟你说,手淘首页打标签,把自己宝贝多浏览,深度浏览,然后再去手淘首页找到自己的宝贝打标签,我可以很明确的告诉你,这种行为是极其愚蠢的

如果你去做这种动作,你和做搜索有什么区别呢!完全是拿做搜索的思路,去做手淘首页,而手淘首页推荐机制和搜索机制是两个完全不一样的逻辑!

有什么不一样

很简单,一个人他去搜索,就说他有明确的购物意图,非常明确,都明确到自己知道去搜索什么了!那么手淘首页推荐机制,是根据兴趣匹配的!当然首页会有一小部分人他搜索过你的宝贝,可能会看到你,但是大部分的人他都是没有搜索过的也就是说在首页里面大部分的人是没有明确的购物意图的

如果有的话他就去搜索成交了,而这部分成交的人,会被协同过滤算法过滤掉,这就是,在首页里面你根本就不会看到你近期买过的宝贝或者和它相似的宝贝,就足够说明首页是根据兴趣匹配,当然这个也是有时间的,可能过一段时间他也会在首页看到在很久之前买过的宝贝,而这个时间是看你们自己类目的复购周期决定的

去补首页这种做法就算是爆起来,也根本就不是因为你补了单子爆起来的,而是因为新品的冷启动,或者是老品的热启动爆起来的!

而且你补单补的越多,你首页流量越垃圾,除非你补单的人群他本身的兴趣就和你宝贝有关联,这样是可以的,比如你卖篮球鞋的,你补首页的人他们之前买过篮球,或者是护腕等等一切和篮球有关系的!这样是可以的!当然喜欢篮球鞋的人,也就是喜欢打篮球,喜欢打篮球的人这些人一定还有别的兴趣爱好,你能找到也可以!

手淘首页推荐工作原理

当买家启动移动淘宝应用程序时,推荐算法会提取买家的最新行为并抓取候选商品池,然后将商品池给到排序算法 排序算法会使用一个经过深度学习的网络模型对候选商品池进行排序,并将排序结果返回系统展现给买家,买家访问淘宝时的行为被收集并保存为离线子系统的日志数据,而抓取用户行为的周期是最近三个月

知道这些有什么用,这个是跟排序算法有关系

想要玩好手淘首页,首先要搞明白以下的问题

都是什么人可以看到你的宝贝

也就是也就是本篇说的

到底有几个人群召回策略

想搞明白非常简单,真正要搞懂的并不是有几种人群策略,而是这些人群背后的兴趣,要搞清楚到底是哪个兴趣才会看到你宝贝,想看有几种人群策略,只需要看超级推荐&达摩盘有几个你可以自己设置的人群,每一个人群都是根据不同的人群召回算法推荐的!主要有以下三种

行为相似召回

相似用户召回

内容相似召回

举个例子,一个人他进入手淘猜你喜欢,他进入首页的那一刻,属于他的商品池已经在等他了!但是商品池里面的商品是不同类目的,不一样的类型,这个人在每个店铺那里都是不一样的人群,在店铺A他可能就是相似宝贝人群,在另外店铺B可能就是相似店铺人群

所以你要搞清楚,你在超级推荐里面设置的人群对你到底有什么兴趣!哪一个才是你真正需要的,每个阶段需要的都是不一样的!

还有一个就是,在提取用户的行为之前,系统会滤除无效数据和异常行为以消除噪声,也就是无效点击,和干扰系统推荐的动作!

目前,以下行为是中被系统视为无效点击,或者是干扰项:

1如果点击后的停留时间少于1秒,单击可能是无意的,需要删除

2淘宝网上有一些“过度活跃”的用户,他们实际上是,垃圾邮件用户。如果一个用户在不到三个月的时间里购买了1000件商品或者点击量超过3500次,需要过滤掉这些用户的行为

3淘宝卖家不断更新商品的细节。在极端的情况下,一个商品经过长时间的更新,可以成为淘宝同一个标签的完全不同的商品,这种会清除宝贝上面的标签

[?标签:手淘人群召回?]
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